Im Umbruch, Editorial von Roswitha M. Reisinger
Vor 40 Jahren kämpfte Österreich mit gravierenden Umweltproblemen – der industrielle Aufschwung zeigte seine Schattenseiten: Algenblüte in den Kärntner Seen, Schaumkronen auf vielen Flüssen. Innovative UnternehmerInnen sahen in dieser Krise eine wirtschaftliche Chance: Bereits 1980 errichtete der Installateur Herbert Kollar in Lilienfeld seine erste Solaranlage auf dem Dach des Krankhauses Lilienfeld, eine der ersten Österreichs; die Anzahl der Biobauern wuchs innerhalb von 15 Jahren von 200 (1980) auf 18.542 (1995). Viele dieser nachhaltigen Pionierunternehmen stehen in den nächsten Jahren vor der Übergabe. Ein Großteil dieser Unternehmen wird von Familien geführt – das bringt zusätzliche Dynamik in den Prozess. Gleichzeitig wissen wir, dass die Übergabe eine der kritischten Phasen im Lebenszyklus eines Unternehmens ist. Der Schwerpunkt dieser Ausgabe setzt sich mit den wichtigsten Fragen auseinander: Wie geht es mit den nachhaltigen Pionieren weiter? Wie kann ein guter Übergang gelingen? Wie sehen die Jungen die Zukunft ihrer Firma? Welche Rolle spielen CSR und Nachhaltigkeit für die Zukunftsfähigkeit des Unternehmens?
Die heutigen Herausforderungen übertreffen jene der 70er und 80er Jahre bei weitem: Das Wirtschaftswachstum dümpelt dahin, die Digitalisierung ermöglicht völlig neue Geschäftsmodelle und der globale Mitbewerb verstärkt den Druck auf immer mehr Branchen. Wir haben 25 ManagerInnen und UnternehmerInnen gefragt, was die drei größten Herausforderungen für ihre Branche sind und welche Strategien sie für ihr Unternehmen wählen.
Online-Handel ist eine davon. Selbst KMU sind mittlerweile gut beraten, auch diesen Vertriebskanal zu bedienen – gerade in segmentierten Märkten erreichen sie so eine ausreichend große Zielgruppe. Wie zum Beispiel ManagerInnen und UnternehmerInnen, die Wert auf ökologisch und fair produzierte Businessmode, die auch gut aussieht, legen. Die Auswahl ist zwar immer noch klein, aber fein. Lassen Sie sich inspirieren!
Herzliche Grüße
Roswitha M. Reisinger